6 Haziran 2011 saat 9:01 am ET David Roth tarafından
Hiç de benim gibi iseniz, farklı web varlıklarına çeşitli pazarlama konum-ürünler, özelliklerini, işletmeler- ve sen daha büyük bir grup diğer pazarlama kanalları bir dizi ile birlikte çalışıyoruz. Bizim durumumuzda bu doğrudan pazarlama (DM) grubu-kuruluşunuzdaki, satın alma pazarlama veya performans pazarlama olarak adlandırılabilir.
Ne olursa olsun, nasıl uygun pazarlama karması ile uygun pazarlama girişimleri destekleyen emin olabilirim? Her kanal-arama, ekran, e-posta için bütçeleme kararları nasıl yapabilirim, bağlı kuruluş pazarlama?
Bu işin bir süre gibi biz, muhtemelen pat aşağı temel var. Bilirsin, diğer pazarlama kanalları ile arama desteği, pazarlamacılar kendi işletmelerden ile meşgul ve sonuçlarını rapor.
Bizim DM grubunda büyük bir süreklilik memnun kaldım ki biz çok şanslıyız. I-si olmak diğer pazarlama kanalları çok yetenekli bazı meslektaşları ile çalışma zevk ve bir grup olarak, bazı oldukça yetenekli liderlik yararlanıcı oldum. Çok soru nasıl grubumuz için bar artırabilir bir süre önce ortaya çıktı?
Geldi bir fikir oldu bir doğrudan pazarlama panosu Center of Excellence (CoE) türünü oluşturmak için-ama burada orta yöneticileri otururlar ve üst ve alt yönetim, ama aslında bir fark yapar biri hakkında şikayet CoE bir kukla tür ? bir değer alt satırında Ekle gerçek kararları verir. Bir karar verme liderlerimizin plakaları ve taşımak daha yakın para aslında yapılmış ve kayıp nerede için alabilir.
Doğrudan pazarlama yönetim kurulu veya Center of Excellence (CoE)İlk olarak, VP Pazarlama (veya her kim pazarlama ekibiniz oturur) var satın almak gerekiyor. Bu, bir grup olarak bir sicili var DM gerektiği anlamına gelir. Yeni gelenler veya insanların birbirleriyle CoE yabancı bir demet atmak ve beklemek onları tutarlı bir strateji-zaten başka bir güven pazarlama İnsanlar görmüş gerek bu formüle etmek istemem. Ne de olsa, bir noktada, ne bütçe kimin hakkında kararlar olmasını sağlayacaksınız ve blok etrafında, tercihen birden fazla zamandır birlikteyiz millet buna ihtiyacın.
Yönetim desteği ve sağlam bir DM takım sonra ilgili kanal başkanları ile bir görüşme ayarla. Bunu yapmak istiyorum, öğle yemeğinde orada bir süre olacak. İlk-toplantı herkese var kendi kanallar kapak ve nasıl çalıştıkları hakkında konuşun. Her kanal için kapak almak isteyeceksiniz konular: geniş açıklama (nasıl çalıştığını, ne Alım ? saklama, kullanılır marka), başarıyı ölçmek için kullanılan anahtar ölçümleri (KPI) nedir, her kanalın özellikle güçlü ve zayıf yönleri nelerdir ve nasıl şu anda bütçeleme/bunun için planlama.
Sonraki (ve sonraki) toplantıları, deneyin pazarlama kanalları dünyadan kampanyaları, olaylar ve stratejik girişimleri dünyasına döner. Önemli bir etkinlik seçin ve nasıl her kanal-çekmek o hakkında konuşun. Detaya kazmak-konuşmak uçan, yaratıcı, bütçeler hakkında hangi kanalları (ve değil) kullanın.
Muhtemelen ne bulacaksınız tamamlandığında, esas olarak kısa bir ve etkinlik için bir medya planı oluşturduğunuz olduğunu olduğunu. Bu gidermesinden sonra bu diğer etkinlikler ve kampanyalar için bir plan kullanabilirsiniz. Çok yakında size tüm süreç ve çevresinde DM ile şirket girişimleri destekleyen uygulama oluşturacaksınız.
Planı çektiğime göre Powerpoint sunusunu açın ve bir grup olarak, VP teslim. Geribildirim toplamak gibi bazı küçük tweaks olacak ama akranlarının organizasyon için alabilir senin patron için bir şey vermek gibi bir niyetim olduğunu. Oyun sonu DM grup bir kampanya planlama aşamasında daha etkili bir rol vermektir.
Yeni etkinlikler ve girişimler gelip başarılı iseniz, büyük çocuklar masasında bir sandalye olacak ve böylece bazı bütçe ayırma ve karar destek kampanyaları planlama sürebilirim. Daha iyi ortam içinde uzmanlık olmadan olacağını daha bilinçli kampanyalar oluşturur böylece yaparak.
Öncelikle, bu yana pazarlama başkanları, genel olarak uyuz takım kanalları, CoE deşifre ve ekip oluşturma sorunlarını ele için kullanılabilir. Bu her yerde resmi çapraz eğitim programları oluşturmak için personel sorunları giderme arasında olabilir. Her iki durumda da daha iyi inşa etmek ve kazanan takım tutmak donatılmış olacak.
Ve bir kez o problem çözüldü ettik ve hala yapacak bir şey arıyorsunuz, sonra oturup ve üst ve alt yönetimi hakkında şikayette.
İle ilgili konular: Kanal: SEO | Endüstriyel güç
Yazar hakkında: David Roth Sr., Search Marketing Yahoo, Inc. yönetmenidir. @daverothsays heyecan onu izleyin. David Roth tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
İyi iş, David. Büyük örgüt-ebilmek var olmak daha sorunlu siloları ve bu işlevsel iletişim türü bu duvarların kırmaya yardımcı olur. Atıf konuları gündeme, sık sık bu yapısal sorunlar getirmek insanların bonusları genellikle bağlı performans hedefleri kanal yöneticileri arasında çatışma sağlamak kabul ederek bulabilirsiniz. Herkes aynı takımda almak zorunludur.
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Google sessizce Rolls-Out "Yakın alıcı ulaşmak için hedef çarşı içinde alıcı"
TV, Filmler, haber konuları, günlüğü gönderileri, Waze veri deposundaki anımsatıcıları & daha almak Google şimdi ekler
Sosyal medya pazarlama taktikleri-Las Vegasın önümüzdeki hafta çalışmak
Vitrinler popüler videolar ile ilgili sanatçılar & albüm listeleri Bing yeni müzik Video Arama sonuçları sayfası
Bing satış potansiyeli Microsoft CEOsu Elop düşünün
Infographic: Google yazarlık sorunları, adım adım bir akış sorunlarını giderme
@sengineland izle
Görüntü uyumsuzluğu: El ile işlem ceza SearchCap en son Google Web Yöneticisi Araçları: gün arama, 6 Kasım 2013 Pegman ve diğer yeni Google Haritalar geri şekil semantik arama yararları kilidini açmak için 5 yolları
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder